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美国牛仔服装品牌Levi|鸭脖APP官网

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美国牛仔服装品牌Levi’s母公司LeviStrauss&Co近期公布了2016年一季度(截止2月28日)财务报告,营业收入过去一年当期的10.55亿美金提升至10.57亿美金,企业的纯利润则从3840万美金升至6580万美金,暴涨了71%。财务报告表明,Levi’s女装业务流程持续三个一季度完成二位数的提高。在其中Athleisure全新女装系列产品业务流程也持续三个一季度获得二位数的提高。

品牌

销售业绩暴增非常大水平归功于以往一年至今企业积极主动推动Levi’s的品牌女装业务流程。针对大部分品牌而言,品牌女装业务流程一般 占有率三分之二,而休闲男装业务流程是品牌女装业务流程的三分之一上下。

但Levi’s不一样,相对性于休闲男装业务流程来讲,他们家的品牌女装业务流程占较为少,发展趋势也相对性迟缓。但是上年7月逐渐,Levi’s逐渐积极主动推动品牌女装业务流程,以拯救企业持续下降的销售业绩。

它的市场占有率持续被新的牛仔裤品牌,及其快时尚所吞噬。最槽糕的是2012年,Levi’s迄今为止第一次撤出《财富》全球500强排行榜。Athleisure健身运动休闲服饰(Athleisure是由健身运动“athletics”和休闲娱乐“leisure”融合而成的)近些年在北美地区快速爆红,Levi’s遭受这一的启迪,决策提高牛仔裤子的健身运动多功能性,根据提高牛仔布料的延展性,把版型设计方案得更加貼身。

它公布了多种开展了创新的全新升级700系列产品女式牛仔裤,包含超级紧身裤型710S(SuperSkinny)、紧裤型711(Skinny)、修身裤型710(Slim)、哈伦裤型(Straight)、微喇版型715(Bootcut)、高腰裤级紧裤型721(HighRiseSkinny)。在其中711款至721款牛仔裤子布料延展性的拉申度维持在20%-40%,710S款牛仔裤子布料延展性的拉申数为50%-90%,Levi’s强调90%延展性的定义便是衣着可轻轻松松进行各种瑜伽体式。Levi's710SSuperSkinnyLevi's711SkinnLevi's710Slim此外,Levi’s称花销2年時间采访了各大都市年龄段段、身型和人种不一的上百位数女士,搜集了他们对牛仔裤子的提议,依据这种要求,将700系列产品的后兜设计方案得更加宽敞,身材曲线处也应用了新的品牌标示。

财务报告还表明,集团旗下Dockers品牌早已扭亏增盈,不会再拉后腿。Dockers牛仔裤品牌是在1986年发布,那时候的销售量十分受欢迎。

它的顾客群十分确立:二战后千禧一代期内出世、已经或早已踏入中老年的男士。它要卖的,能够被称作“反时尚潮流的气场”,换句话说,专业出示给男士的一种摆脱时尚潮流的归属感。但也恰好是这一缘故,它渐渐地无法跟上销售市场的节奏感了。

到2013年、2014年Dockers亏本十分比较严重。上年逐渐企业表明对Dockers开展融合,削掉了卖得不太好的商品,留有了一些經典的样式。但是,集团公司首席战略官CEOChipBergh觉得,尽管Dockers已扭亏增盈,但批發业务流程仍存在的问题。对于将来的发展前途,他表明仍属开朗。

此外,实际上ChipBergh从2011年就任后,就逐渐对Levi's开展了破旧立新的改革创新,包含裁人、精减产品系列、开设创新实验室、重构品牌品牌形象等。期待可以把Levi's再次送到时尚潮流实施者的部位上(你能在文尾拓宽阅读文章中掌握大量)。针对2016年的发展趋势,Levi's称将再次加快发展趋势品牌女装业务流程,由于相对性于休闲男装业务流程,它提高更快。Levi’s还将设立大量的outlet店面和主线任务店面,2015财政年度它在全世界范畴内设立了91家新店开业,而2020年将设立60-70家新店开业。


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